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三亚供给侧改革助力文化产业提质增效

来源:新浪海南   作者:不祥   点击量:   更新时间:2018-02-03
    党的十九大报告指出,满足人民群众过上美好生活的新期待,必须提供丰富的精神食粮。近年来,三亚深耕文化产业供给侧改革,以政策保障为改革护航,以打造文旅融合新业态为重要内容,优化文化要素供给,探索自身特色,产业转型效果日益显现。当前,以三亚国际音乐节为代表的新型文化业态,正日益成为这座世界级滨海旅游城市的又一张文化新名片。
 
  创新制度保障,完善文化产业政策供给
 
  最近,一场云集100位世界级音乐人的演唱会,聚焦了世界的目光。即将于3月2日至3日举行的首届三亚国际音乐节,2万张预售票在短短几天内告罄,吸引了大量电子音乐爱好者在这里聚集。这场由世界顶级电音DJ加盟的音乐盛会,是三亚创新文化业态,为打造世界级旅游城市名片,而推出的重要举措之一。
 
  首届三亚国际音乐节的成功策划与筹办,体现了三亚市委、市政府以政策保障支持文化产业发展的巨大决心。近年来,三亚相继出台了《关于加快三亚文化产业发展的决定》《三亚市文化产业发展专项资金管理暂行办法》等文件,供给优惠政策、高端规划,实现高点定位,为文化供给侧改革提供制度保障。
 
  高端规划,高点定位。三亚市委、市政府提出,加强领导和管理,制定优惠政策和创新机制,大力发展文化产业。在《决定》引导下,当前三亚市共有48个文化产业项目,投资额超200亿元,初步形成“一心、一带、两极、三区”的文化产业发展布局和以文化旅游、会议展览、演艺娱乐、影视传媒、动漫创意、工艺美术和休闲康复七大门类为主要内容的产业格局。
 
  供给优惠政策。三亚对文旅融合、本土特色文化产业等十大重点方向项目提供项目补助、绩效奖励、贷款贴息、保费补贴扶持,包括对符合支持条件的文化企业以自有资金为主投资的重点发展项目所需资金给予补助,以及对取得显著社会效益和经济效益的文化产业项目给予奖励等。
 
  作为三亚国际音乐节主办方之一的中民文化传媒(三亚)总经理白穆迪表示,三亚拥有得天独厚的旅游资源、强有力的产业政策支持以及良好的文化产业发展氛围,经过为期半年多的调研,公司决定率先推出音乐节,今后还将探索、打造垂直旅游行业的音乐内容开发、投资与整合,为消费者提供更丰富的旅游类音乐产品。
 
  千禧一代正在日益成为全球消费主力。数据显示,2015年全球电子音乐产值达到71亿美元,千变万化的电子音乐正在赢得全球年轻人的青睐。瞄准电子音乐这一最新流行领域的首届三亚国际音乐节,将给这座城市注入巨大的经济新动能。 
 
 
  整合优势资源,优化产业要素供给
 
  为回应新时代人民对丰富文化生活的新期待,满足三亚本地和国内外游客的文化消费需求,三亚从要素端入手,因地制宜创新项目供给、优化资本供给、提升技术保障,不断改善产业要素供给,打造世界级文化精品项目。
 
  创新项目供给。在三亚加快建设世界级国际化热带滨海旅游城市过程中,缺乏娱乐项目是短板之一。“三亚的夜间文化产品比较少,到了晚上没有太多的娱乐”,这一度是年轻游客抱怨三亚的最大旅游“痛点”。为补齐短板,三亚积极探索,因地制宜寻找契合当地市场需求、符合当地资源特色的优势项目。
 
  2018年即将推出的三亚国际音乐节、槟榔河大型实景演艺公园、太阳马戏《阿凡达前传》等系列精品文化项目,正是在这一背景下创建。作为为三亚量身定制的文化活动,三亚国际音乐节将融合本地资源与国际元素,打造中国本土第一、世界级的音乐节娱乐品牌,融入电音文化潮流,既补齐了年轻时尚文化的缺失,同时又补齐了三亚文化建设的国际化短板。
 
  优化资本供给。资本是文化市场发展的源动力,三亚注重优化资本供给。2017年海南综合招商活动三亚市综合招商推介会上,三亚市委书记严朝君表示,要用最好的资源、优惠的政策吸引最好的投资,特别是吸引世界500强企业和具有国际竞争力、影响力的高端品牌项目落户三亚,促进三亚加快形成以旅游业为龙头、现代服务业为主导的经济结构,着力构建“一支柱两支撑”产业格局。
 
  三亚国际音乐节的筹办引入了两家行业巨头——中民文化传媒公司和亚洲星光娱乐公司。中民文化传媒是中国领先的全球化大型民营投资公司中国民生投资集团的子公司。亚洲星光娱乐是国内首家全场景IP互动娱乐营销公司。两家公司将联手打造源创的国际级IP音乐节,将面向世界文化产业,将三亚国际音乐节打造成世界级的高效联动的娱乐品牌。
 
  提高技术保障。文化产业的发展需要技术支撑,三亚通过资源整合,引入业界专家,借助“外脑”,塑造文化精品品牌。
 
  为保障世界级的音乐水准,三亚国际音乐节引入了专为世界十大音乐节打造舞台和效果的荷兰公司做顾问,丰富的资源将有效保障音乐节的国际水准的呈现效果。
 
  赋予产业新特色打造文化供给侧改革新样本
 
  三亚文化产业供给侧改革,兼具以文旅融合提升旅游品质内涵、以拓展产业链条增加效益、创新“植入”本土文化三大特色,最大限度提升文化附加值,探索符合三亚自身特点的旅游服务转型升级新路径。
 
  以文旅融合提升旅游内涵品质。美国的迈阿密、西班牙的伊维萨岛、泰国的普吉岛等国际性旅游城市,均通过举办国际音乐节,为当地增添独特的娱乐魅力。通过借鉴国际做法和总结本地经验,以三亚国际音乐节为代表的三亚精品文化项目,着力在提升旅游内涵品质上下功夫。
 
  作为三亚首个文旅产业跨界合作的项目,三亚精品文化项目将旅游行业与娱乐行业深度捆绑,全力呈现优质的文化内容,创造文化、旅游热点话题,聚集相关消费社群,赋予旅游新内涵,提供全新旅游体验,为三亚旅游品牌增加“顶级国际娱乐”等新标签,实现文娱背景下的旅游消费升级。
 
  以拓展产业链条增加效益。近年来,在移动互联和社交媒体环境下,围绕各类音乐节等大型活动,延伸定制的旅游出行、周边文化产品等消费内容日益受到市场追捧。看准这一趋势,三亚围绕三亚国际音乐节等核心文化产品,延伸拓展产业链条,打造全新的娱乐旅游产品体系。
 
  依托音乐节平台,三亚将这一活动打造成集演出、餐饮、游戏、创意集市、各种衍生品销售的场景消费场所,提升文化消费空间。同时,挖掘相邻领域的文化资源,将音乐节与影视、游戏、会展等领域融合,塑造以音乐节为核心的、独具三亚特色的文化“身份标签”。此外,整合休闲娱乐、科普教育、家庭亲子等元素,兼顾各类消费群体的休闲娱乐需求,充分挖掘产业链衍生价值。
 
  本土文化创新“植入”。借助国际音乐节平台植入三亚地域性、民族性的特色文化,激活本土传统文化。音乐节期间,除举办户外音乐表演本身,更值得游客期待的是配套的全城联动系列活动,包括“爱三亚”超大型花车巡游、大型黎族织锦歌舞表演、大型三亚美食活动等,融合本地特色和国际化素,向世界展示光彩夺目的三亚文化风情。
 
  三亚市副市长许振凌表示,三亚正加快建设世界级国际化热带滨海旅游城市,首届国际音乐节的举办,将有利于丰富城市文化建设的内涵,有利于城市形象的塑造,将为三亚增添更加时尚的城市魅力,打造面向世界的旅游城市文化新名片。
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