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新时代中国文化产业的机遇与挑战

来源:中国网   作者:不详   点击量:   更新时间:2018-05-31
    5月24日,由宾夕法尼亚大学北京校友会和宾夕法尼亚大学沃顿中国中心共同举办的“新时代中国文化产业的机遇与挑战研讨会”在北京召开。中国文化产业投资基金管理有限公司总裁陈杭,复星影视集团执行总裁荣阳,集结号资本创始合伙人付建忠,腾讯音乐娱乐集团投资并购部副总经理陈星,宾夕法尼亚大学北京校友会总监、H&B International Co. 创始人李佰霖等出席研讨会并就当前相关文化热点进行了探讨分析。
 
    中国文化产业投资基金管理有限公司总裁陈杭曾带领基金完成对人民网、新华网、中投视讯、微影时代、开心麻花、罗辑思维、骏梦游戏、万方数据、欢瑞世纪、华视影视、摩登天空、芒果TV等39家优秀文化企业以及3个文化项目的投资,累计投资金额达到35亿元。可谓投资界老兵。
 
    活动现场,陈杭对当前我国文化产业投资趋势进行了判断。在他看来,当前我国文化产业投资有五大趋势:互联网+影视行业、短视频行业、知识付费行业、动漫二次元行业以及教育体育等泛文娱行业。
 
    谈及互联网+影视投资趋势,陈杭说,一是内容优质化。优质内容越来越受到市场认可,优秀创作团队的价值将凸显;二是发行社交化。互联网时代,观众在内容的选择上更加主动,强调个性、注重社交,因此只有优质的内容和强大的互动功能才能吸引观众,而且社交媒体大时代下,口碑营销直达潜在观众;三是用户网生化。当前内容消费受众80、90后为主,付费习惯正在快速养成中。
 
    在移动互联网技术发展到当前水平下,教育、出版、移动互联网深度融合。“从本质上说,知识付费是教育、出版、媒体的结合,并基于此构成了围绕生产者和消费者的商业模式。”陈杭如是说。
 
    据陈杭介绍,他们在选择投资对象时,主要关注赛道、商业模式和团队三个方面。在他们看来,这三者中,商业模式是最靠后的。以腾讯为例,腾讯在上市前没有微信,他们的商业模式一直在调整。而团队和赛道哪个更重要,陈杭直言,公说公有理婆说婆有理。
 
    “在我看来,赛道是第一位的。赛道是听起来容易,但真正想了解赛道很难。人人往往会高估最近两年发生的变化,而低估未来十年的变化。我们则注重三到五年后的发展。”陈杭说,“我们对赛道的深入理解,来自于跨国研究和对中国文化和现象的理解。”
 
    复星影视集团执行总裁荣阳则认为当前我国文化产业创业面临着很好的的机遇,但同时也有巨大的挑战。就机遇而言:一是国家政策的扶持,二是经济引爆消费,三是新技术推动,四是金融资本的支持。挑战则有科技含量不足、跨媒体跨地域障碍、版权意识不足、人才缺乏、视野狭隘等。
    
    活动现场,当被问及新时代中国文化产业的机遇与挑战的“新”表现在那些方面时,把影视行业整个产业链都做过的复星影视集团执行总裁荣阳认为,一是市场的新,二是技术的新。
 
    “不管市场和技术怎么革新,影视行业回到根本问题就是好的作品。内容是生命力,只要你做好的作品,坚守好的品质,你在市场上失败的机会就会低很多。”荣阳如是说,“导演、演员、制片人+IP是影视业的核心,发行永远是锦上添花的事儿,差的产品再好的发行也不行。回到市场经济,收视率、票房看的就是品质。”
 
   集结号资本创始合伙人付建忠直言,粉丝经济及衍生品这一块未来将大有可为。据介绍,集结号目前已经在落地区块链+粉丝经济,同时也在创建粉丝权益商城、粉丝权益平台等。
 
    当现场问及文化创业者应该注意的问题时,付建忠坦言,集结号在投资过程中发现,在文化创业领域,创业者总是把匠人精神和商人精神分不清楚。内容创作领域有非常好的匠人们,单对商业的思考却十分缺乏,而且狭隘。“我们在投资项目的过程中也一直在有意传播和培育这些人,希望能帮助他们把商业思维融入进去。而且,创业者还必须明白,内容要好,而且要形成矩阵,不要一个好的项目之后就消失了。”
 
    据悉,此次活动得到了宾夕法尼亚大学校友以及海内外高校及行业人士的肯定。活动最后,宾夕法尼亚大学北京校友会总监、H&B International Co. 创始人李佰霖在总结中指出,在当前中国文化产业迎来新时代的背景下,创业者要把握好机会,做好内容,以内容赢得新发展。
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