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荷兰发布中国文创产业机会报告:看好中荷文化产业深入合作

来源:中国文化报   作者:杜爱扶 杨晓龙   点击量:   更新时间:2017-10-25
    最近,荷兰驻华使馆发布的一份关于中国文创产业的机会报告引起了笔者关注。该报告分析了中国文化创意产业整体情况,并根据荷兰创意产业发展特性,对一些细分领域进行了机会分析。笔者认为,这对于我国加强对自身文化创意产业的认识以及寻找中国与荷兰甚至国际文化创意产业合作机会颇具启发意义。
 
  鉴于设计、时尚、建筑、游戏是荷兰文创产业中最具优势的四大行业,报告据此对中国创意产业的细分领域进行的分析尤其值得关注。
 
  设计
 
  报告指出,中国正在从传统制造业快速转型为面向设计和品牌的商务经济。目前,中国有大约300万个工厂和4000万个私人公司,是一个潜力巨大的设计服务市场,因此,西方先进设计生产技术与品牌战略将对中国设计行业的发展起到重要助推作用。报告认为,荷兰设计公司的专业知识及其对设计进程的整体理解能够满足中国企业国际化的需要,特别是室内设计领域,随着近年来中国人生活水平的持续改善,人们对生活环境有了更高要求,中国不断增长的消费将进一步刺激装饰行业发展,这为荷兰的相关专家和企业带来了机会。
 
  时尚
 
  报告认为,中国时尚行业将持续以指数级扩大,中国的14亿人口将提供世界上最大的时尚行业消费市场。随着中国人平均收入的增加和生活条件的改善,中国高中低端服装市场都呈增长趋势,且总体趋势表现为更加时尚化和差异化。报告称,中国人比以前赚钱更多,互联网更是激发了中国人的时尚兴趣。因此,时尚产业在中国的崛起将是中国社会经济发展的必然结果,中国经济增长势必刺激服装行业发展并挖掘时尚市场潜力,而中国政府拉动内需的激励政策将进一步扩大市场并为时尚行业的未来发展带来机遇。报告表示,尽管劳动力成本上涨,中国纺织行业仍继续发展并有望在未来几年占据全球生产和消费领域的支配地位,中国在复合制造(complex manufacturing)方面仍然极具竞争力。
 
  报告希望荷兰时尚品牌积极融入并成为中国时尚市场的组成部分之一。报告称,中国人喜欢奥特莱斯(outlets),而欧洲最大的奥特莱斯就在荷兰鲁尔蒙德,报告认为这对荷兰时尚行业的发展是一个重要契机——即利用可接受的价格以及众多品牌集合吸引中国游客。
 
  建筑与城市规划
 
  报告称,目前中国城市人口已经超过5亿,城市新增建筑和基础设施林立,这极大地推动了中国城市规划的全面发展。尤其是,当下中国的城市发展正在由爆炸式发展向可持续发展模式转变,这意味着中国城市规划系统的机制转变将形成一个更加开放的市场,这将为荷兰城市规划师和建筑师带来更多机会。
 
  报告指出,目前,荷兰已在中国城市规划领域取得了一定市场份额,主要集中于城市综合空间规划、建筑设计等领域,鉴于当前中国的城市规划正面临解决诸如环境退化、社会老龄化以及水、能源和食品安全等问题,因此对于荷兰而言,未来更多的机会将存在于社区规划、护理场所设计、低碳城市规划和设计以及关于再生资源管理、城乡一体化等方面的项目。同时,报告也指出,中国城市规划领域市场竞争激烈,因此可能面临市场准入壁垒、成本偏高以及与地方政府存在沟通障碍等多方面挑战,但是中国政府已逐渐认可荷兰在城市规划和建筑方面的专业性。
 
  游戏产业
 
  报告表示,荷兰的严肃游戏产量位居世界前三位,同时中国又有荷兰渴望的市场:一方面,中国有强大的在线游戏和手机游戏国际发行商,可为荷兰严肃游戏内容进入包括东南亚在内的新兴市场提供渠道;另一方面,中国游戏产业蓬勃发展,但游戏质量整体较低,因此中荷两国在游戏设计与教育方面存在广阔的合作空间。此外,中国拥有大量受过高等教育的程序员和数字艺术家,且人力成本仍具有国际竞争力,这为荷兰严肃游戏的生产提供了许多外包机会。
 
  报告援引著名游戏市场研究公司Newzoo的调查指出,2016年中国已超越美国成为世界上最大的游戏市场,其行业产值达250亿美元,可以说已经在全球游戏产业中占据了重要位置,预计未来中国游戏市场也将继续保持增长,且在很多方面将变得更具有国际相关性。但报告同时指出,上述变化并不意味中国游戏环境也越来越西方化,这主要表现在:(1)虽然大多数国际流行游戏的中国版可以在中国自由下载,但中国几乎没有纯英语游戏;(2)大型多人在线角色扮演游戏最受欢迎,其他类型游戏仅占很小的市场份额;(3)中国游戏市场更青睐于本地生产的游戏;(4)游戏发行经常需要与游戏平台、相关管理部门建立联系。虽然如此,报告仍表示中国不乏愿意帮助具有创新性的高质量国外游戏进入国内市场的合作伙伴,并对考虑进入中国游戏市场的荷兰公司提出了三大建议:首先,要正确做好本地化,尤其是确保游戏符合中国玩家的娱乐与支付习惯;其次,重视当地市场运作,特别是经销和推广渠道;最后,游戏的知识产权(IP)应当及时在华注册进而防止遭遇可能的侵权行为。
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