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旅游目的地,演艺项目如何打造?

来源:中国文化报   作者:鲁娜   点击量:   更新时间:2018-04-07
     围绕旅游演艺打造的文化旅游综合体模式输出项目,正受到国内目的地的追捧:3月21日,华谊兄弟星剧场落户山西晋城,希望为晋城文化旅游产业注入强劲动力。此前,3月19日,宋城演艺发布公告表示,其“中华千古情”落户陕西西安浐灞生态区世博园。记者了解到,上述两单均非两家企业模式输出项目的首单,这类拥有IP或市场竞争力的模式输出项目,正炙手可热。
 
  晋城引入演艺综合体
 
  晋城市旅游发展委员会公布的数据显示,2017年,晋城市旅游总收入达444.56亿元,同比增长24.7%。雄踞太行之巅的晋城,目前共有国家5A级景区1家、4A级景区7家、3A级景区11家,A级景区更多达20余家,拥有知名景点皇城相府、王莽岭等。此次引进华谊兄弟星剧场项目,自然是希望为这座充满魅力的历史名城增添一份年轻的活力。
 
  据悉,晋城华谊兄弟星剧场由山西晋煤集团、浩翔控股集团牵手华谊启明东方共同打造,后者正是华谊兄弟文化旅游休闲商业演艺的旗舰品牌,定位为文化旅游演艺商业综合体的内容供应商。不过,该项目投资额度、所在位置、规划等细节尚未对外公布。
 
  “华谊兄弟星剧场是华谊兄弟在文旅产业的旗舰产品,通过‘文化+’‘旅游+’‘商业+’的完整产业链组合,以体验型演艺、商业业态,打造一种观众和演员全方位互动的沉浸式体验模式。”华谊启明东方总裁、华谊兄弟星剧场总制作人马克说。
 
  对此,中国文化娱乐行业协会会长刘金华指出,文化旅游市场潜力巨大,新文化、新旅游、新工匠、新内容、新跨界等将成为近期中国市场的亮点。
 
  记者了解到,在落户晋城前,华谊兄弟星剧场已先后与陕西韩城、江苏镇江、山东潍坊等地签订落户协议,虽然尚未有成型项目,但凭借华谊兄弟良好的品牌,以及华谊兄弟星剧场所集结的强大主创团队,华谊兄弟星剧场扩张十分迅速。例如,晋城华谊兄弟星剧场的主创团队,就集结了导演、制作人张纪中,中央戏剧学院导演系主任姜涛,国家一级舞美设计师孙天卫等人。华谊兄弟星剧场,正稳步推进其早先立下的目标——以每年3至5个的速度在全国打造30个华谊兄弟星剧场。
 
  “中华千古情”落户西安
 
  除了华谊兄弟,旅游演艺老牌企业宋城演艺的模式输出项目也广受国内旅游目的地欢迎。3月19日,宋城演艺发布公告表示,与西安世园投资(集团)有限公司签订项目合作协议,将充分挖掘西安历史文化内涵,在西安浐灞生态区世博园内打造“中华千古情”项目。
 
  据了解,“中华千古情”项目选址西安浐灞生态区世博园内,占地约100亩,宋城演艺将根据自身深耕文化旅游多年所积累的丰富经验,以中国故事、西安文化、世界水平、宋城品质为定位,按照周、秦、汉、唐丰富的文化IP和中华文化发展脉络,推出一台《中华千古情》大型演出,艺术地再现西安这座城市深厚的历史文化底蕴,打造新时期的文化地标,做西安文化的守望者。
 
  作为历史文化旅游胜地,西安市2017年国民经济和社会发展统计公报显示,2017年,西安市接待国内外游客约1.8亿人次,比上年增长20.5%;旅游业总收入1633.3亿元,同比增长34.6%。强大的市场潜力,无疑为“中华千古情”的成功提供了强有力的保障,同时该项目也将进一步丰富西安的旅游产品体系,充分挖掘西安深厚的历史文化内涵,力争成为西安闻名全国乃至世界的一张文化名片。
 
  值得一提的是,在宋城演艺自主投资、轻资产输出并行的发展模式下,此次“中华千古情”又呈现了新的合作方式:即合作方负责项目建设、提供演出场所及其他配套基础设施,还将通过合资公司获取租金和股权收益从而形成长效机制,从宋城演艺已经开业的各个项目来看,这部分收益还是可观的;由宋城演艺控股的合资公司负责项目的筹备、运营管理等工作,这种合作模式将资产和资源、硬件和创意等要素进行有机结合,有利于双方发挥各自资源优势加快项目推进,实现共赢发展。
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