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数字音乐成产业主要引擎 2017全网数字专辑销量网易云音乐占优

来源:砍柴网   作者:不祥   点击量:   更新时间:2018-02-07
    1月31日,著名研究咨询机构艾瑞咨询发布《2018年中国数字音乐消费研究报告》。报告显示,数字音乐已成为引领中国音乐产业发展的主要引擎,而数字专辑成为其中主要增长点。报告同时预测,全球数字音乐收入将在2020年达到133亿美元。这一数据将远超同时期的实体音乐收入。
 
     现状:数字专辑成数字音乐市场主要增长点 2017全网数字专辑销量网易云音乐占优
 
    这份研究报告针对产业发展现状、消费者行为偏好、消费者特征及未来趋势与展望四方面问题,对当前中国数字音乐消费市场进行了较为全面的剖析。报告认为,目前“数字音乐成为引领中国音乐产业发展的主要引擎”,同时,借助内容付费东风,中国数字音乐商业化能力也得到提升。其中,数字专辑模式逐渐规模化,丰富度提升,成为主要增长点。
 
    根据报告数据,在2017年全网上线的这20张数字专辑中,网易云音乐共取得13张专辑销量第一的成绩,优势较为明显(见上表,数据截至当年11月21日,不包括某一厂商旗下音乐平台独家发行的数字专辑)。报告指出,其中“网易云音乐在欧美音乐与独立音乐数字专辑方面表现更突出”。报告中的《2017年中国全网上线主要数字专辑销量》表,共包含8张欧美音乐数字专辑,网易云音乐在6张专辑中实现销量第一。而在好妹妹乐队、谢春花、Faye飞、旅行团等独立音乐人的数字专辑**中,网易云音乐平台销量更超过其他平台销量总和。
 
   网易云音乐为何在数字专辑市场取得如此亮眼成绩?从艾瑞这份报告可以发现,数字音乐消费者更热衷音乐社交。报告同时指出,网易云音乐也通过音乐+社交,提升了数字专辑市场用户参与度。据了解,网易云音乐是国内最活跃的音乐社交平台。报告以魔力红乐队《Red Pill Blues》和好妹妹乐队《实名制》两张专辑为例指出,网易云音乐通过打造评论、歌单、短视频、电台、动态等UGC内容,提升用户购买前后的参与度;并借助音乐人、用户、自媒体等多方互动,拉近用户与购买作品的距离。同时,网易云音乐也以丰富玩法提升了用户体验,刺激作品消费。
 
    报告指出,中国数字音乐消费者“更加注重音乐内容品质,更能接受个性化的独立音乐和国际化音乐”。“在独立音乐风格、地域特色音乐的垂直化布局”也将成为数字音乐实现差异化竞争的重要举措。可以看出,在欧美音乐、独立音乐数字专辑市场表现优异的网易云音乐,可能将在未来的数字音乐市场扮演更重要的角色。
 
    未来:2020年数字音乐收入将远超实体音乐 音乐人地位将提升
 
    《2018年中国数字音乐消费研究报告》也对数字音乐市场的未来发展进行了展望和预测。近年来,全球音乐市场中数字音乐收入连年攀升,而实体音乐收入则呈不断下降趋势。2016年,全球数字音乐收入达78亿美元,实体音乐收入则为54亿美元。艾瑞咨询预测,2020年,全球数字音乐收入将进一步上升至133亿美元,而实体音乐收入则将下降至41亿美元。届时,数字音乐收入将远超实体音乐收入。
 
    除市场份额的变化以外,报告同时指出,随着我国音乐产业版权相对健康发展,数字音乐市场重新将竞争焦点转移回内容本身,未来音乐人地位将不断提升,精准分发也将日趋重要。报告也认为,未来数字音乐的应用将不止于收听,而是贯穿各种娱乐消费场景。此外,音乐也将成为IP孵化的一种主要内容源。
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