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统一绿茶携手优酷创新明星公益新模式 引3500万粉丝加入

来源:中国网   作者:不祥   点击量:   更新时间:2017-11-01
    10月31日,以“码上来种树”为主题的统一绿茶&优酷捐赠会在杭州举行。统一茶事业群总经理陈瑞芬、阿拉善SEE华东项目中心副主席徐奕、阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总编辑张丽娜出席了活动。此次“绿色嘉年华 码上来种树”公益项目共吸引近3500万粉丝加入,募集到100,000棵梭梭树,统一绿茶将以品牌和各明星粉丝圈的名义向阿拉善SEE基金会捐赠等量真实的梭梭树。通过明星倡导绿色环保理念和创新有趣的参与形式引领粉丝实力践行,从而提升公益项目的辐射范围,成为国内明星公益模式的一种创新。
 
    捐赠启动仪式(从左到右:统一茶事业群总经理陈瑞芬、阿拉善SEE华东项目中心副主席徐奕和阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总编辑张丽娜)

3500万粉丝募集10万棵梭梭树 百天绿色嘉年华引热潮

    据悉,“绿色嘉年华 码上来种树”项目由优酷出品访谈节目《明星说》和“码上来种树H5互动活动”两大部分组成。在活动中,粉丝们通过优酷记步获取“步行能量”,购买统一绿茶500毫升促销装并扫描包装内侧二维码获取“绿色能量”,以及点击任意活动广告进入H5页面获得“公益能量”等三种方式,将能量值捐赠给喜爱的明星,助力明星森林的长成。最终,活动吸引3500万粉丝加入,并募集到100,000棵梭梭树。

    另外,优酷的黄金节目《明星说》也通过邀请时下多位炙手可热的明星,如吴秀波、张天爱、马思纯、王力宏等,以角度新颖、贴合主题的专访方式,用明星强大的号召力向粉丝传递环保议题,积极响应“绿色嘉年华 码上来种树”。据了解,四位明星的号召被强势围观了3500万次,统一绿茶品牌活动更收获了53亿曝光,引发了热烈的反响。
 
 
统一绿茶携手优酷打造数字化公益 联动阿里资源提升品牌认知

    本次活动通过明星倡导绿色环保理念潜移默化地影响粉丝,在放大明星的号召力的同时也提升了公益项目的辐射范围。为了提高粉丝的参与度和转化率,统一绿茶还在活动中尽可能地优化粉丝的互动体验,只要粉丝点击广告或者购买统一绿茶就可为自己的爱豆种树,实现更有意义的“应援”。
众所周知,娱乐营销的一个大趋势是,只有实现品牌、明星、粉丝三方共赢,才能收获最大的效果。统一茶事业群总经理陈瑞芬表示:“以前品牌与明星合作仅考虑明星的知名度与号召力以及双方的契合度等因素,如今,我们还会越来越多地从粉丝的角度进行考量,尽量优化粉丝的体验,把营销做得好玩有趣或者更有意义。”参与活动的粉丝们也纷纷表示,“动动手指,一边为我的‘爱豆’打call,还能一边做公益,绝对是有意义的一件事”。

    作为活动的联合发起方,优酷充分发挥平台资源优势,通过公益与粉丝经济的深度整合,实现统一绿茶品牌传播效果的最大化——明星们通过优酷《明星说》节目向粉丝传递正能量环保公益理念;在优酷星球和阿里星球,粉丝们通过步行、喝饮料获得能量,并捐赠给支持的明星;明星们获得捐赠能量后,统一绿茶以品牌和明星粉丝圈的名义联动阿拉善SEE基金会在大西北真实种树,最终达成多方共赢。
 
    一直以来,优酷拥有强烈的社会公益人文关怀,不仅在此次统一绿茶公益项目上得以显现,更将这种关怀渗透进了众多王牌内容与节目中。未来,在阿里资源的联动下,优酷将利用强大的平台优势助力更多品牌实现公益正能量的传播。
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