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功夫动漫实力助攻三只松鼠IP,成为文化产业发展风向标

来源:齐鲁晚报   作者:不详   点击量:   更新时间:2017-05-17

    最近,文化部发布的文化产业发展规划中,30次提到动漫,要求探索动漫与实体经济的深度融合。

    在这一领域,正在准备上市的知名电商三只松鼠成了各界关注的焦点,其在与动漫结合后产生了数亿元新的产值,以及更高的投资价值。

    从目前来看,动漫与实体经济融合发展不仅是大趋势,而且潜力无限。今天小编就来说说参与三只松鼠“产业+动漫”的功夫动漫,在这家企业身上我们就能看到动漫与实体经济深度融合的广阔前景。

“产业+动漫”成就功夫动漫

    功夫动漫成立至今不过9年,但打造出的动漫IP用两只手却早已数不过来。目前,功夫动漫的动画片制作正以每年10-20部的速度增长,相比国内绝大多数每年只产出一两部动画片的企业而言,这是效率是非常惊人的。

    可这些动画片几乎都是客户找功夫动漫定制的,这些客户包括电商、科技、文化、婴童、服装、食品、玩具、旅游等众多行业领头羊。

    它们找功夫动漫有一个共同的原因,那就是看中功夫动漫超前的“立体式动漫营销”模式,以及全球动漫产业运营服平台这个牢靠的基础。

    功夫动漫实力助攻三只松鼠IP,成为文化产业发展风向标

    功夫动漫董事长李竹兵表示,当前传统经济低迷,各行各业都在探索企业如何转型升级和营销模式如何进行突破,而功夫动漫“产业+动漫”的商业模式和平台恰好瞄准了这个痛点。

    得益于此,功夫动漫从几年濒临倒闭逆袭为当下估值15亿的国家级动漫企业。

    回顾功夫动漫的成长,李竹兵认为,功夫动漫走对了路子,在这个IP为王的时代,功夫动漫已然成为IP的创造者。

    不过,动漫营销本身虽然就是一个IP打造的过程,但并不是所有的企业都能够完全认识到这一点,部分企业重营销更甚于造IP。

    功夫动漫实力助攻三只松鼠IP,成为文化产业发展风向标

    李竹兵认为,这是一个思维转变的过程,终于,功夫动漫在三只松鼠身上实现了一个新的突破。

    三只松鼠高度重视功夫动漫布局的动漫营销策略,企业上下集全部力量来打造IP。

    在李竹兵看来,三只松鼠已经不再是一家传统企业或者说电商,而更像是一家IP创意公司。随着三只松鼠大力投资动漫,这个IP未来通过跨界与各行业合作,有望在未来两三年内成为中国最大、最赚钱的动漫IP。

三只松鼠要打败谁?

    对于自己所走的IP打造之路,三只松鼠也是信心满满。据悉,三只松鼠在其总部明确写着,未来三只松鼠动画片将打败目前某一线动漫IP。

    对于三只松鼠的这一目标,作为三只松鼠动画片、更准确的说是IP打造者,功夫动漫对于实现这一目标也是志在必得。李竹兵表示,功夫动漫对三只松鼠IP的打造可谓十年磨一剑,动用了几乎所有的优质资源。

    李竹兵强调,三只松鼠本身已经是一个非常成熟的品牌,拥有强大的粉丝群体,节节攀升的产值规模。在这种情况下,你要对它任何一个细节的变动都不容易,但不变又有拿来的创新和突破?

    被外界羡慕拿下三只松鼠订单的功夫动漫,其实一开始就压力重重,最终凭借实力和消费者的认同才啃下一块块硬骨头。

消费者认可了三只松鼠的新形象

功夫动漫实力助攻三只松鼠IP,成为文化产业发展风向标

    打造三只松鼠的第一道槛就是李竹兵为这个IP所规划的顶层设计,在他看来三只松鼠的形象还是有提升空间的,但这么一套使用多年、带来无数真金白银的形象岂能说换就换?李竹兵刚提出它的想法就遭到对方上下的一片质疑声。

    后来,李竹兵邀请法国、韩国、日本以及美国的团队与其带领的中方团队联手,经过上百次修改,最终找到了一个承上启下的创意。

    新形象征服了三只松鼠内部的部分人,但仍有部分持保留意见。最终,通过投入市场获得消费者的认可,功夫动漫这才啃下第一块硬骨头。

    与此同时,动画片制作的浩大工程也已全部启动。一切以最“高端”为出发点,功夫动漫集结了其旗下最优质的全球动漫资源,前期创意团队来自法国、编剧是迪士尼大咖、道具设计师是美国的优质团队。

    剧情和创意一直是国漫的一个弱项,针对三只松鼠的定位,功夫动漫最终将三只松鼠动画片定位为卖萌主义+英雄+全年龄段。


    目前,三只松鼠动画片的制作已进入收官阶段。制作过程中,功夫动漫对样片进行了深入的调研,在与某国内知名IP的对比中,三只松鼠获得了更多的掌声。

    据悉,三只松鼠动画片将在年内上映,是骡子是马也将见分晓。对此,李竹兵信心满满,据他介绍,现在出现的一种情况是不少电视台反过来寻求能否首轮播出。李竹兵还透露,目前三只松鼠动画片已经引起了多国注意,不排除今年将会在海外上映。

    而李竹兵创立的泉州企业——功夫动漫,早在九年前公司刚成立时就开始走“产业+动漫”结合的道路,最近更是为零食电商巨头三只松鼠设计了萌萌哒的卡通形象,并打造了三只松鼠专属的动画片。

    而此次文化部发布文化产业发展规划也让这家走在行业前列的泉州企业再次进入了文化界、动漫界的视线。其中,他与三只松鼠的合作更是成为了业界的经典案例,引发业界热议。

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