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资本等不起、故事不好讲 崛起的国产动漫行业仍在面对哪些难题?

来源:创头条   作者:胡恺儿   点击量:   更新时间:2018-02-04
    伴随着二次元文化的崛起,国产动漫行业逐渐找到感觉。早在国漫覆盖率首超日漫的三年前,就有专业人士预测2016-2018年国漫将进入一次质与量齐佳的巅峰期。动画电影票房也自2012年起一路上扬,在2016年达到了巅峰。
 
  但不得不提的是,2017年的动画电影票房出现了6年来的首次下滑。有数据显示,去年动画电影票房总量为47亿元,较2016年减少了22.87亿元。其中,国产动画电影票房总量为13.29亿元,仅占总体票房的28%。另一方面,2017年国内动漫行业的融资项目中,大多数动漫公司处于早期阶段。也就是说,崛起的国产动漫行业,其实依旧处于探索阶段。
 
  如何让这个行业快速走出开荒时代?创头条(Ctoutiao.com)记者认为,国产动漫需要先解决以下三个方面的难题:
 
  1.资本:急功近利
 
  “资本有点浮躁。”八维玄景创始人葛亚达接受创头条(Ctoutiao.com)采访时提到。
 
  据介绍,动画片制作周期通常都很长。比如之前好评如潮的国产动画片《大圣归来》就制作了8年,而去年火遍全球的迪斯尼动画片《疯狂动物城》也做了8年。“可是现在的投资人根本等不了8年,恨不得今天投明年就要利润。但动画片这个行业通过片子本身直接收益很难。”葛亚达说。
 
  所以在面对融资困难的同时,动漫创业公司还不得不面对如何平衡费用,如何持续创造影响力,打造IP创作团队的难题。
 
  另一方面,资本作为近几年激活国产动漫行业的一剂强心针,在助力动漫行业前行的同时也出现了把国产动漫带跑偏的态势。
 
  由于优质IP是获得资本青睐的关键要素,动漫创业公司在屈服于资本“淫威”的情况下,很容易显现出过度消耗IP价值、难出优质内容等情况。于是在资本裹挟下,如何避免沦为赚快钱的工具,成了动漫公司面临的另一个问题。
 
  2.产业:链条不畅
 
  在整个动漫产业中,由于动画的版权价值较低,仅依靠将播放权出售给电视台与网络视频平台回收成本基本不可能。因此,目前的动漫公司基本都是通过下游游戏、衍生品开发进行回本和盈利。
 
  葛亚达告诉记者,日本和美国在衍生品开发等方面已经形成了一个成熟的市场。
 
  “在与美国团队谈合作的时候,我们去参加了美国动漫行业的衍生品展览会,一个直观的感受是,我们制作的26集动画片实际上现在就是做了一个26集衍生品的广告。”他说,“美国的动漫行业如今已经是一个工业化生产的流程,影视公司制作的动画片只要能在主流电视台播出,那么接下来就会从其他领域,比如衍生品行业进行收益。”
 
  其实“动漫生产——播出——衍生产品开发——收益”这样的产业链其实本身没有错,但从目前来看,动漫产业链有一个不太好的走势,就是衍生品几乎“反客为主”变成主业,而动漫作品本身反倒成了副业。
 
  更让人心酸的是,在衍生品行业大有前途的情况下,国内还存在着正版授权周边卖不动的情况。据观察,除了盗版产品猖獗,遍布市场,主要还有日本美国的IP形象太吃香,正版衍生品价格高昂几个原因。
 
  可以说,想在国内打造一个完整的动漫产业链目前还很难。
 
  3.内容:参差不齐
 
  讲述一个好故事,刻画一个丰满的人物角色,是所有影视作品的核心,动漫当然也不例外。“内容为王”的时代,动漫行业如果没有一个深入人心的、创意十足的IP形象出现,那么不论是动漫作品本身,还是衍生品,都不会有什么市场。
 
  所以在动漫行业的几个细分行业中,市场对CP类公司(内容提供商)需求也是最大的。据数据显示,在2017年动漫行业的88笔融资中,单CP公司就有52家,占据总数的一半以上。但天使种子轮和A轮的也大多集中于CP公司。而平台类公司的融资则大多进入B轮、C轮以及D轮。普遍年轻的CP公司,一方面体现了内容的觉醒,另一方面也映射了本行业在内容生产上的不成熟。
 
  作品质量参差不齐、内容粗制滥造的情况一直存在。许多动漫都走上了快餐式消费品的路线。
 
  通常情况下,价值观普适、符合主流审美是众多受市场欢迎的动漫作品普遍具备的特点。于是,我们看到市场上受欢迎的内容通常都是英雄主义和合家欢式大结局。但即便是这样的命题作文也依旧不好写。
 
  放弃命题作文,另辟蹊径是否能找到出路?
 
  对此,八维玄景VP陈吉提到日本动漫行业的实例。他表示,日本动漫市场近几年其实出现了一定的萎缩。“因为他们走了一条分众化的创作道路,但这个时候就会有一个问题——分众化市场的价值观是不是和主流价值观相融合。也就是说内容创作失去了一个标准。”陈吉说。
 
  如何在主流文化中创作出去同质化的、让用户印象深刻的优质内容?这个难题不解决,国内动漫市场就有走不完的开荒路。
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