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中国游戏产业战场硝烟起,百度再战游戏?

来源:腾讯财经   作者:申力   点击量:   更新时间:2018-06-30
    近日,吉翔股份(603399)披露了收购原百度游戏8%股权的事项。这意味百度游戏有可能进一步尝试借用百度大搜的流量进行游戏联运业务,这是百度集团继出售百度游戏、百度文学、百度视频等各类内容公司后的最新动向。
 
  百度是中国最早的互联网公司,亦是移动互联网搜索领域的巨无霸。根据第三方权威数据,百度在中国市场的PC端和移动端搜索引擎的份额高达73.5%,覆盖了中国97.5%的网民,拥有超过6亿的用户,日均响应搜索60亿次。2017年百度集团全年总营收为848亿元人民币,同比增长20.2%,净利润183亿元,同比增长57.3%;2018年第一季度营收209.7亿元人民币,同比增长23.8%,净利润66.94亿元,同比大增276.7%,百度连续两个季度利润增速超出市场预期。百度集团控股的爱奇艺也于2018年3月29日在美股上市,截止美国时间6月26日,爱奇艺收盘价为36.03美元(约合234.6元人民币),总市值已经超过1500亿人民币,成为今年表现最好的中概股之一。
 
  百度集团目前的业务涵盖了核心的互联网业务,包括搜索、社区服务、流媒体、导航和本地生活等。在目前互联网流量日渐饱和,加之用户付费习惯逐步养成的时代,单纯追求流量增长的驱动模型已经逐渐失效,游戏、广告、内容及云服务等基于流量入口的深度变现成为未来互联网企业实现增长的核心驱动力。
 
  游戏是互联网流量变现的重要市场,腾讯亦借助游戏行业在近几年实现了高速发展。2017年,腾讯全年收入高达2377.6亿,净利润高达903.2亿,其中互联网增值服务收入1539.8亿(以游戏为主),占其总收入的64.7%。腾讯凭借在游戏市场获取的巨额利润,以3.6万亿港币的市值成为了中国互联网企业NO.1。
 
  为何游戏能够成为巨额利润市场的巨头?一方面,游戏市场是目前我国互联网内容领域里规模最大的细分市场,2017年,游戏行业收入2036.1亿元,同比增长23%,游戏用户5.83亿人,足够的市场空间为各类玩家提供了生存环境;另一方面,游戏行业相较其他需要重度资本投入的行业,盈利能力更强,能够为参与者带来更可观的利润。截至2017年年末,中国上市游戏企业数量达185家,其中A股上市游戏企业151家,占81.6%;港股上市游戏企业26家,占14.1%;美股上市游戏企业8家,占4.3%。185家游戏公司的总市值超过4.5万亿人民币。
 
  尽管百度集团作为搜索行业的领跑者,日活用户超过1.5亿,每天的游戏精准搜索超过4000万,但在这场游戏行业的盛宴中并没有延续其2012年以来的爆炸式增长,主要原因源于其商业模式。根据业内专业人士的分析,流量入口平台包括360、应用宝、UC、硬核联盟等都是以优先联运的模式在游戏领域拓展业务。如2017年应用宝游戏流水高达120亿,阿里游戏平台九游长期作为百度平台类广告主要投放客户,其联运收入亦近40亿。目前百度在游戏领域基本上仅采取了广告模式获取收益。作为游戏行业内除腾讯、硬核联盟外手握核心游戏流量的超级平台,如果百度集团调整广告模式向联运+广告的方向发展,充分利用好手百上每日针对游戏的4000万以上精准搜索人群,那么游戏将可能成为其未来利润增长的又一重要突破口。
 
  据统计,目前百度体系产生的流量占据了互联网总流量的10%~12%,其中主要为百度的搜索引擎、爱奇艺等板块。相较于社交网络、工具类应用,百度应用场景的主动检索性和娱乐性更强,与游戏用户人群更加契合。在目前游戏市场用户红利结束,渠道、买量等手段日趋重要的大背景下,百度拥有巨大的潜在商业价值的。如果百度能够利用好其流量对游戏的联运,将获得游戏市场总流水可超200亿。这次百度集团与原百度游戏(已经从集团剥离)的业务尝试是不是百度为领跑CDR而重回游戏领域的一个重要信号尚不清楚。但是相信游戏这块蛋糕的利润对百度这样的流量平台有强大的吸引力,游戏行业的战场很有可能在这次吉翔股份(603399)收购百度游戏中产生巨大的变化。而百度集团一旦再战游戏领域,必将改变目前游戏行业的生态系统,利润的天平一定会向平台公司倾斜。
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